Rok 2025 przyniósł coś, czego marketerzy nie do końca chcieli zauwazyć: tradycyjna grupa docelowa umarła. Brzmi dramatycznie? Bo tak właśnie jest.Grupa docelowa to zbiór osób (target group)…
Architektura marki – dlaczego największe firmy świata zarządzają swoimi markami jak portfelem akcji?
Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego Apple nazywa wszystko “Apple coś tam”, podczas gdy Procter & Gamble ma Ariel, Pampers i Gillette – i nigdzie nie znajdziesz nazwy “P&G”?To…
Współczesny rynek przypomina rozgrzany tygiel, gdzie setki marek walczą o każdą sekundę uwagi klienta. W tej bitwie najcenniejszą bronią nie jest już najgłośniejsza reklama czy największy budżet. Prawdziwą…
Wyobraź sobie, że rozpoznajesz markę po jednym zdaniu. Bez logo, bez kolorów, bez grafiki. Tylko słowa. To właśnie robi dobrze zdefiniowany tone of voice – sprawia, że Twoja…
Wyobraź sobie, że trzymasz w ręku idealny produkt. Świetny w każdym calu. Techniczne specyfikacje bez zarzutu. Cena konkurencyjna. Wszystko się zgadza na papierze. A jednak klient wybiera kogoś…
Zapytaj właściciela małej firmy, co to jest strategia marki, a usłyszysz coś w stylu: "To chyba coś z logiem i kolorami, nie?". Zapytaj o to samo dyrektora marketingu…
W jeden z weekendów października 2025 w Nowym Jorku ludzie stali 3 godziny w kolejce. Nie po najnowszy iPhone. Po czapkę z napisem "thinking". Brzmi absurdalnie? A jednak…
Może myślisz, że sztuczna inteligencja to futurystyczne roboty z filmów science fiction? Nic bardziej mylnego. Prawda jest taka, że AI od lat dyskretnie ułatwia ci życie na każdym…
W dzisiejszym, dynamicznym i pełnym bodźców świecie biznesu branding to znacznie więcej niż tylko estetyczne logo czy dobrze dobrana paleta barw. To kompleksowa strategia komunikacji marki, która musi…
Kiedy ostatnio szukałeś czegoś w internecie - czy to nowego ekspresu do kawy, porady jak naprawić kran, czy najlepszej pizzerii w okolicy - gdzie poszedłeś po odpowiedzi? Założę…
W świecie marketingu online, rozmowy o SEO (Search Engine Optimization lub ostatnio Search Everywhere Optimization) krążą zazwyczaj wokół technicznych aspektów: doboru słów kluczowych, budowania profilu linków zwrotnych czy…
Czy lepiej być mistrzem jednej rzeczy czy ogarniać kilka tematów naraz?To pytanie spędza sen z powiek wielu designerom. Może właśnie zaczynasz swoją drogę w świecie brandingu i zastanawiasz…