Marka to znacznie więcej niż nazwa czy logo – to całość skojarzeń, doświadczeń i obietnic, które konsumenci łączą z produktem, usługą lub firmą. W polskich realiach biznesowych po…
Zarządzanie marką to nie jednorazowy projekt, lecz długoterminowy, strategiczny proces obejmujący planowanie, komunikację, kształtowanie doświadczeń klienta i ciągłe mierzenie efektów. Sukces marki zależy od kilku kluczowych czynników:Spójność…
Najbardziej lubiane marki świata mają w sobie coś nieopisalnego i uwodzicielskiego.Jesteśmy zauroczeni nostalgią, którą inspiruje Coca-Cola. Patagonia budzi w nas odkrywcę i zachęca do doświadczania świata natury.…
Jeśli zastanawiasz się, co tak naprawdę oznacza rebranding, prawdopodobnie dzieje się tak dlatego, że coś w Twojej firmie już nie pasuje. Na czym polega rebranding? To proces polegający…
Wyobraź sobie, że wchodzisz do sklepu, całkowicie zagubiony, bez znajomości jakichkolwiek marek czy produktów. Co sprawia, że sięgasz akurat po tę butelkę wina, a nie po inną? Dlaczego…
Architektura marki – dlaczego największe firmy świata zarządzają swoimi markami jak portfelem akcji?
Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego Apple nazywa wszystko “Apple coś tam”, podczas gdy Procter & Gamble ma Ariel, Pampers i Gillette – i nigdzie nie znajdziesz nazwy “P&G”?To…
Wyobraź sobie, że rozpoznajesz markę po jednym zdaniu. Bez logo, bez kolorów, bez grafiki. Tylko słowa. To właśnie robi dobrze zdefiniowany tone of voice – sprawia, że Twoja…
Wyobraź sobie, że trzymasz w ręku idealny produkt. Świetny w każdym calu. Techniczne specyfikacje bez zarzutu. Cena konkurencyjna. Wszystko się zgadza na papierze. A jednak klient wybiera kogoś…
W dzisiejszym, dynamicznym i pełnym bodźców świecie biznesu branding to znacznie więcej niż tylko estetyczne logo czy dobrze dobrana paleta barw. To kompleksowa strategia komunikacji marki, która musi…
Kiedy ostatnio szukałeś czegoś w internecie - czy to nowego ekspresu do kawy, porady jak naprawić kran, czy najlepszej pizzerii w okolicy - gdzie poszedłeś po odpowiedzi? Założę…
Czy lepiej być mistrzem jednej rzeczy czy ogarniać kilka tematów naraz?To pytanie spędza sen z powiek wielu designerom. Może właśnie zaczynasz swoją drogę w świecie brandingu i zastanawiasz…
Siedzisz przed komputerem, masz świetny brief, energię na 100%, a tu nagle pojawia się ta myśl: "Kurczę, wszystko już było". I wiesz co? Masz rację – wszystko już…