Klienci mają dziś nieograniczone możliwości wyboru. Ale to Twoja marka wyróżnia Cię, przyciąga uwagę i generuje długoterminową wartość. Marki o silnej wartości są rozpoznawalne na całym świecie, co…
Marka to znacznie więcej niż nazwa czy logo – to całość skojarzeń, doświadczeń i obietnic, które konsumenci łączą z produktem, usługą lub firmą. W polskich realiach biznesowych po…
Zarządzanie marką to nie jednorazowy projekt, lecz długoterminowy, strategiczny proces obejmujący planowanie, komunikację, kształtowanie doświadczeń klienta i ciągłe mierzenie efektów. Sukces marki zależy od kilku kluczowych czynników:Spójność…
Kluczowe wnioskiPozycjonowanie marki to strategiczny proces kreowania unikalnego miejsca w świadomości konsumentów, który może zwiększyć przychody nawet o 20% zgodnie z badaniami McKinsey z 2023 rokuSkuteczne…
Najbardziej lubiane marki świata mają w sobie coś nieopisalnego i uwodzicielskiego.Jesteśmy zauroczeni nostalgią, którą inspiruje Coca-Cola. Patagonia budzi w nas odkrywcę i zachęca do doświadczania świata natury.…
Marka może wydawać się dopracowana na powierzchni, a jednocześnie powoli oddalać się od swojej istoty. Logo może się utrzymać, ale ukryte za nim znaczenie zaczyna się rozmywać. Wraz…
Jeśli zastanawiasz się, co tak naprawdę oznacza rebranding, prawdopodobnie dzieje się tak dlatego, że coś w Twojej firmie już nie pasuje. Na czym polega rebranding? To proces polegający…
Wyobraź sobie, że wchodzisz do sklepu, całkowicie zagubiony, bez znajomości jakichkolwiek marek czy produktów. Co sprawia, że sięgasz akurat po tę butelkę wina, a nie po inną? Dlaczego…
Architektura marki – dlaczego największe firmy świata zarządzają swoimi markami jak portfelem akcji?
Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego Apple nazywa wszystko “Apple coś tam”, podczas gdy Procter & Gamble ma Ariel, Pampers i Gillette – i nigdzie nie znajdziesz nazwy “P&G”?To…
Współczesny rynek przypomina rozgrzany tygiel, gdzie setki marek walczą o każdą sekundę uwagi klienta. W tej bitwie najcenniejszą bronią nie jest już najgłośniejsza reklama czy największy budżet. Prawdziwą…
Wyobraź sobie, że rozpoznajesz markę po jednym zdaniu. Bez logo, bez kolorów, bez grafiki. Tylko słowa. To właśnie robi dobrze zdefiniowany tone of voice – sprawia, że Twoja…
Wyobraź sobie, że trzymasz w ręku idealny produkt. Świetny w każdym calu. Techniczne specyfikacje bez zarzutu. Cena konkurencyjna. Wszystko się zgadza na papierze. A jednak klient wybiera kogoś…