Czym jest E-E-A-T i dlaczego powinieneś zwracać na to uwagę?

Zastanawiasz się, dlaczego niektóre strony wyskakują na szczycie wyników Google, podczas gdy inne, nawet z lepszym designem, grzęzną gdzieś na dalszych stronach? Sekret może leżeć w czterech literach: E-E-A-T. Ta niepozorna zasada stała się jednym z najważniejszych elementów skutecznego pozycjonowania. Jeśli chcesz, by Twoja strona była widoczna w wyszukiwarce i wzbudzała zaufanie czytelników, musisz zrozumieć, czym jest E-E-A-T i jak go zastosować.

Czym właściwie jest E-E-A-T w SEO?

E-E-A-T to akronim, który wprowadził Google w grudniu 2022 roku (więcej o tym możesz poczytać tutaj) , zastępując starszy system E-A-T. Te cztery litery oznaczają:

• Experience (doświadczenie)
• Expertise (wiedza ekspercka)
• Authoritativeness (autorytatywność)
• Trust (zaufanie)

Google nie wymyślił tego tak po prostu dla zabawy. Gigant z Mountain View chciał stworzyć skuteczny system oceny jakości stron internetowych, który pomoże wyróżnić wartościowe treści od tych mniej przydatnych. Chodzi o to, żeby użytkownicy otrzymywali najlepsze możliwe odpowiedzi na swoje zapytania, a nie wątpliwe porady od przypadkowych osób.

Dlaczego Google tak bardzo dba o E-E-A-T?

Wyobraź sobie, że szukasz porady, jak inwestować swoje oszczędności albo jakie leki przyjmować przy konkretnych objawach. Nie chciałbyś trafić na amatorskie porady od kogoś, kto nie ma pojęcia o finansach czy medycynie, prawda? Właśnie dlatego Google wprowadził E-E-A-T – aby chronić użytkowników przed potencjalnie szkodliwymi informacjami.

Szczególnie rygorystycznie oceniane są strony z kategorii YMYL (Your money, Your life – Twoje pieniądze, Twoje życie). To witryny, których treści mogą wpłynąć na zdrowie, finanse lub sytuację prawną czytelników. Jeśli prowadzisz bloga o zdrowiu, finansach, prawie czy bezpieczeństwie – musisz szczególnie zadbać o zgodność z zasadami E-E-A-T.

Jak E-E-A-T wpływa na Twoje pozycjonowanie?

Choć Google oficjalnie nie nazywa E-E-A-T bezpośrednim czynnikiem rankingowym, w praktyce znacząco wpływa on na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Kiedy Twoja witryna spełnia kryteria E-E-A-T, Google traktuje ją jako wiarygodne źródło informacji i częściej pokazuje ją użytkownikom.

Co więcej, wysoka ocena w systemie E-E-A-T przekłada się na lepsze doświadczenia użytkowników, którzy chętniej wracają na Twoją stronę i dłużej na niej pozostają. A to z kolei wysyła pozytywne sygnały do algorytmów Google.

Poznaj każdy element E-E-A-T i wykorzystaj go w swoim SEO

Doświadczenie (Experience)

To nowość w systemie Google – element dodany w 2022 roku. Doświadczenie oznacza, że treści powinny opierać się na rzeczywistej praktyce i przeżyciach autora. Google ceni zawartość tworzoną przez osoby, które naprawdę używały produktu, odwiedziły dane miejsce lub przeszły przez opisywane doświadczenie.

Jak to wykorzystać w praktyce:

• Pisz o tym, co naprawdę znasz i czego doświadczyłeś.
• Dziel się konkretnymi przykładami z własnego życia.
• Używaj wyrażeń pierwszoosobowych, kiedy opisujesz swoje doświadczenia.
• Załączaj zdjęcia dokumentujące Twoje doświadczenia (np. z podróży czy testów produktów).

Wiedza ekspercka (Expertise)

Ekspertyza to dogłębna znajomość tematu. Google chce, aby treści były tworzone przez osoby kompetentne w danej dziedzinie, które potrafią przekazać rzetelne i aktualne informacje.

Jak to wykorzystać w praktyce:

• Uzupełniaj swoje treści o dane, statystyki i wyniki badań.
• Zawsze podawaj źródła informacji (najlepiej wiarygodne i aktualne).
• Korzystaj z różnorodnych źródeł, zarówno polskich jak i zagranicznych.
• Twórz szczegółowe, kompleksowe treści, które wyczerpują temat.
• Aktualizuj starsze artykuły o najnowsze informacje.

Autorytatywność (Authoritativeness)

Bycie autorytetem oznacza, że inni uznają Cię za eksperta w danej dziedzinie. Google sprawdza, czy Twoja strona jest cytowana przez inne wiarygodne źródła i czy Ty jako autor masz odpowiednie kwalifikacje.

Jak to wykorzystać w praktyce:

• Buduj swoją rozpoznawalność w branży (uczestnictwo w konferencjach, publikacje).
• Umieść na stronie informacje o swoim doświadczeniu i kwalifikacjach.
• Dbaj o wartościowe linki przychodzące z renomowanych stron.
• Cytuj i odwołuj się do innych autorytetów w branży.
• Współpracuj z uznanymi ekspertami (wywiady, gościnne wpisy).

Zaufanie (Trust)

Zaufanie to fundament wszystkich pozostałych elementów. Strona godna zaufania musi być bezpieczna, uczciwa i rzetelna. Google sprawdza, czy Twoja witryna jest godna zaufania użytkowników.

Jak to wykorzystać w praktyce:

• Zadbaj o certyfikat SSL (https://).
• Umieść na stronie czytelną politykę prywatności i regulamin.
• Podawaj pełne dane kontaktowe i informacje o firmie.
• Regularnie aktualizuj treści, by były zawsze aktualne.
• Dla sklepów internetowych: zapewnij bezpieczne metody płatności i jasną politykę zwrotów.
• Umożliw użytkownikom zostawianie recenzji i komentarzy.

Jak sprawdzić, czy Twoja strona spełnia kryteria E-E-A-T?

Najlepszym sposobem jest przeprowadzenie audytu treści pod kątem E-E-A-T. Przeanalizuj swoje artykuły i zadaj sobie następujące pytania:

1. Czy treści są tworzone przez osoby z rzeczywistym doświadczeniem w temacie?
2. Czy artykuły zawierają aktualne dane i odwołują się do wiarygodnych źródeł?
3. Czy Twoja strona jest cytowana przez inne autorytety w branży?
4. Czy użytkownicy mogą łatwo sprawdzić, kto stoi za treściami i jakie ma kwalifikacje?
5. Czy Twoja strona wygląda profesjonalnie i budzi zaufanie?

Jeżeli na któreś z tych pytań odpowiedziałeś „nie” – wiesz już, nad czym powinieneś popracować.

E-E-A-T a Helpful Content Update

E-E-A-T jest ściśle powiązany z algorytmem Helpful Content Update, który Google wprowadził, aby premiować treści faktycznie odpowiadające na potrzeby użytkowników. Jeśli Twoje treści są tworzone zgodnie z zasadami E-E-A-T, istnieje duża szansa, że również dobrze wypadną w ocenie algorytmu Helpful Content.

Pomocna treść to taka, która:

• Dostarcza kompleksowych odpowiedzi na pytania użytkowników.
• Jest napisana przez ludzi dla ludzi (nie tylko pod kątem algorytmów).
• Wyróżnia się oryginalnością i unikalnością.
• Jest aktualna i zgodna z faktami.
• Dostarcza wartości dodanej, której nie ma na innych stronach.

E-E-A-T jako klucz do sukcesu w SEO

E-E-A-T nie jest jedynie kolejnym hasłem w świecie marketingu internetowego – to filar nowoczesnego SEO. W 2025 roku, gdy konkurencja w wynikach wyszukiwania jest większa niż kiedykolwiek, a no-click marketing zyskuje coraz bardziej, przestrzeganie zasad E-E-A-T może być tym czynnikiem, który wyróżni Twoją stronę.

Pamiętaj, że budowanie pozycji w oparciu o E-E-A-T to proces długofalowy. Nie osiągniesz spektakularnych efektów z dnia na dzień, ale konsekwentne przestrzeganie tych zasad stopniowo zwiększy zaufanie zarówno algorytmów Google, jak i Twoich czytelników.

Zastosowanie E-E-A-T to nie tylko sposób na wyższą pozycję w wyszukiwarce – to również droga do budowania realnej wartości dla użytkowników. A to właśnie o to ostatecznie chodzi w całym SEO.