Zastanawiasz się, dlaczego niektóre strony wyskakują na szczycie wyników Google, podczas gdy inne, nawet z lepszym designem, grzęzną gdzieś na dalszych stronach? Sekret może leżeć w czterech literach: E-E-A-T. Ta niepozorna zasada stała się jednym z najważniejszych elementów skutecznego pozycjonowania. Warto wiedzieć, że Google ocenia jakość stron internetowych na podstawie określonych wskaźników E-E-A-T, które są kluczowe dla widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Jeśli chcesz, by Twoja strona była widoczna w wyszukiwarce i wzbudzała zaufanie czytelników, musisz zrozumieć, czym jest E-E-A-T i jak go zastosować. Widoczność strony zależy od zgodności z wytycznymi Google oraz od tego, jak systemy rankingowe analizują jakość treści. Systemy rankingowe Google to zestaw algorytmów i wytycznych, które decydują o pozycji strony w wynikach wyszukiwania, biorąc pod uwagę m.in. zgodność z zasadami E-E-A-T oraz aktualizacjami dotyczącymi pomocnych treści. Warto również pamiętać, że Search Quality Evaluator Guidelines to dokument, na podstawie którego Google ocenia jakość treści, a jego znajomość pomaga lepiej zrozumieć, jak działa proces oceny i na co zwracać uwagę podczas optymalizacji strony.
Czym właściwie jest E-E-A-T w SEO?
E-E-A-T to akronim, który wprowadził Google w grudniu 2022 roku (więcej o tym możesz poczytać tutaj), zastępując starszy system E-A-T. Te cztery litery oznaczają:
- Experience (doświadczenie)
- Expertise (wiedza ekspercka)
- Authoritativeness (autorytatywność)
- Trust (zaufanie)
System ten opiera się na wytycznych Google dotyczących jakości treści, które są kluczowe dla oceny stron przez algorytmy wyszukiwarki. Google EEAT podkreśla znaczenie tworzenia wiarygodnych, eksperckich i autorytatywnych treści zgodnych z oczekiwaniami wyszukiwarki.
Google nie wymyślił tego tak po prostu dla zabawy. Gigant z Mountain View chciał stworzyć skuteczny system oceny jakości stron internetowych, który pomoże wyróżnić wartościowe treści od tych mniej przydatnych. Chodzi o to, żeby użytkownicy otrzymywali najlepsze możliwe odpowiedzi na swoje zapytania, a nie wątpliwe porady od przypadkowych osób. Algorytmy wyszukiwarki analizują zgodność treści z zasadami Google E-E-A-T, a podstawowe systemy rankingowe biorą pod uwagę te kryteria przy ustalaniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego Google tak bardzo dba o E-E-A-T?
Wyobraź sobie, że szukasz porady, jak inwestować swoje oszczędności albo jakie leki przyjmować przy konkretnych objawach. Nie chciałbyś trafić na amatorskie porady od kogoś, kto nie ma pojęcia o finansach czy medycynie, prawda? Właśnie dlatego Google wprowadził E-E-A-T – aby chronić użytkowników przed potencjalnie szkodliwymi informacjami. W przypadku stron YMYL (Your Money or Your Life) Google przykłada szczególną wagę do bezpieczeństwa użytkowników, ponieważ błędne informacje mogą mieć poważne konsekwencje dla zdrowia lub finansów.
Szczególnie rygorystycznie oceniane są strony z kategorii YMYL (Your money, Your life – Twoje pieniądze, Twoje życie). To witryny, których treści mogą wpłynąć na zdrowie, finanse lub sytuację prawną czytelników. Jeśli prowadzisz bloga o zdrowiu, finansach, prawie czy bezpieczeństwie – musisz szczególnie zadbać o zgodność z zasadami E-E-A-T. W przypadku stron YMYL szczególnie ważne jest unikanie błędnych informacji, które mogą wpłynąć na bezpieczeństwo użytkowników. Wszystkie elementy takich stron podlegają ocenie zaufania, zwłaszcza w kontekście ochrony zdrowia, finansów i ogólnego bezpieczeństwa użytkowników. Zasady E-E-A-T są istotne dla wszystkich stron, ale szczególnie dla kategorii YMYL, gdzie błędne informacje mogą mieć poważne konsekwencje.
Jak E-E-A-T wpływa na Twoje pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania?
Choć Google oficjalnie nie nazywa E-E-A-T bezpośrednim czynnikiem rankingowym, w praktyce znacząco wpływa on na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Pozycję serwisu w Google determinują treści publikowane na danej witrynie oraz ich zgodność z wytycznymi. Kiedy Twoja witryna spełnia kryteria E-E-A-T, Google traktuje ją jako wiarygodne źródło informacji i częściej pokazuje ją użytkownikom.
Strony internetowe, które potrafią dostosować treści do wymagań Google, zyskują lepszą widoczność. Przydatność treści i ich zgodność z wytycznymi Google są kluczowe dla tworzenia treści zgodnych z oczekiwaniami wyszukiwarki. Przykładowo, szczegółowe opisanie danego zagadnienia zwiększa szanse na wysoką ocenę przez Google. Wyczerpujące i oryginalne treści są premiowane przez algorytmy Google, co dodatkowo podkreśla znaczenie jakości publikowanych materiałów.
Co więcej, wysoka ocena w systemie E-E-A-T przekłada się na lepsze doświadczenia użytkowników, którzy chętniej wracają na Twoją stronę i dłużej na niej pozostają. A to z kolei wysyła pozytywne sygnały do algorytmów Google.
Poznaj każdy element E-E-A-T i wykorzystaj go w swoim SEO
Doświadczenie (Experience)
To nowość w systemie Google – element dodany w 2022 roku. Doświadczenie oznacza, że teksty powinny opierać się na rzeczywistej praktyce i przeżyciach autora. Google ceni zawartość tworzoną przez osoby, które naprawdę używały produktu, odwiedziły dane miejsce lub przeszły przez opisywane doświadczenie. Warto podkreślić, że doświadczenie autora, najlepiej poparte wieloletnim doświadczeniem w danym temacie, znacząco wpływa na wiarygodność treści w oczach Google. Uwzględnianie perspektywy użytkownika oraz dostosowanie treści do potrzeb użytkowników zwiększa autentyczność i wartość publikacji.
Jak to wykorzystać w praktyce:
- Pisz o tym, co naprawdę znasz i czego doświadczyłeś, szczególnie jeśli masz wieloletnie doświadczenie w danej dziedzinie.
- Dziel się konkretnymi przykładami z własnego życia.
- Używaj wyrażeń pierwszoosobowych, kiedy opisujesz swoje doświadczenia.
- Załączaj zdjęcia dokumentujące Twoje doświadczenia (np. z podróży czy testów produktów).
Wiedza ekspercka (Expertise)
Ekspertyza to dogłębna znajomość tematu. Google chce, aby treści były tworzone przez osoby kompetentne w danej dziedzinie, które potrafią przekazać rzetelne i aktualne informacje. Wiedza autora powinna być odpowiednia do poziomu skomplikowania tematu, co pozwala na dostarczenie wartościowych i precyzyjnych informacji użytkownikom.
Jak to wykorzystać w praktyce:
- Uzupełniaj swoje treści o dane, statystyki i wyniki badań.
- Zawsze podawaj źródła informacji (najlepiej wiarygodne i aktualne).
- Korzystaj z różnych źródeł, zarówno polskich jak i zagranicznych, aby wzmocnić autorytet i wiarygodność publikacji.
- Twórz szczegółowe, kompleksowe i przydatne treści zgodne z wytycznymi EEAT, które wyczerpują temat i odpowiadają na potrzeby użytkowników.
- Aktualizuj starsze artykuły o najnowsze informacje.
- Warto zamieszczać biogramy autorów, podkreślając ich wiarygodność autora oraz doświadczenie w danej dziedzinie, co zwiększa zaufanie do publikowanych materiałów.
Autorytatywność (Authoritativeness)
Bycie autorytetem oznacza, że inni uznają Cię za eksperta w danej dziedzinie. Google sprawdza, czy Twoja strona jest cytowana przez inne wiarygodne źródła i czy Ty jako autor masz odpowiednie kwalifikacje. Treści tworzone przez ekspertów cieszą się większym uznaniem wśród użytkowników, co dodatkowo wzmacnia autorytet strony.
Jak to wykorzystać w praktyce:
- Buduj swoją rozpoznawalność w branży (uczestnictwo w konferencjach, publikacje).
- Budowanie reputacji poprzez udział w konferencjach branżowych oraz publikacje zgodne z wytycznymi Google EEAT wzmacnia autorytet strony i zwiększa zaufanie do danej witryny.
- Umieść na stronie informacje o swoim doświadczeniu i kwalifikacjach.
- Dbaj o wartościowe linki przychodzące z renomowanych stron.
- Cytuj i odwołuj się do innych autorytetów w branży.
- Współpracuj z uznanymi ekspertami (wywiady, gościnne wpisy).
Zaufanie (Trust)
Zaufanie to fundament wszystkich pozostałych elementów. Strona godna zaufania musi być bezpieczna, uczciwa i rzetelna. Google sprawdza, czy Twoja witryna jest godna zaufania użytkowników, a bezpieczeństwo użytkowników jest jednym z najważniejszych kryteriów oceny zaufania przez Google. Wysoka ocena zaufania strony internetowej zależy m.in. od jej wiarygodności, opinii użytkowników oraz stosowania zweryfikowanych metod płatności. Nieprzestrzeganie zasad E-E-A-T może negatywnie wpłynąć na optymalizację strony internetowej i jej pozycję w wyszukiwarkach, dlatego warto zadbać o ich przestrzeganie.
Jak to wykorzystać w praktyce:
- Zadbaj o certyfikat SSL (https://).
- Umieść na stronie czytelną politykę prywatności i regulamin.
- Podawaj pełne dane kontaktowe i informacje o firmie.
- Regularnie aktualizuj treści, by były zawsze aktualne.
- Dla sklepów internetowych: zapewnij zweryfikowane metody płatności i jasną politykę zwrotów.
- Umożliw użytkownikom zostawianie recenzji i komentarzy.
Jak sprawdzić, czy Twoja strona spełnia kryteria E-E-A-T?
Najlepszym sposobem jest przeprowadzenie audytu treści pod kątem E-E-A-T. Przeanalizuj swoje artykuły i zadaj sobie następujące pytania: Google zachęca do samodzielnej oceny treści na stronie zgodnie z wytycznymi E-E-A-T, co pozwala lepiej dostosować publikacje do wymagań wyszukiwarki.
- Czy treści są tworzone przez osoby z rzeczywistym doświadczeniem w temacie?
- Czy artykuły zawierają aktualne dane i odwołują się do wiarygodnych źródeł?
- Czy Twoja strona jest cytowana przez inne autorytety w branży?
- Czy użytkownicy mogą łatwo sprawdzić, kto stoi za treściami i jakie ma kwalifikacje?
- Czy Twoja strona wygląda profesjonalnie i budzi zaufanie?
Warto regularnie dostosować treści do aktualnych wytycznych Google, aby zwiększyć skuteczność strony internetowej w wyszukiwarce Google. Przestrzeganie wytycznych Google oraz uwzględnianie algorytmów wyszukiwarki i systemów rankingowych pozwala lepiej spełniać wymagania zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki.
Jeżeli na któreś z tych pytań odpowiedziałeś „nie” – wiesz już, nad czym powinieneś popracować.
Optymalizacja treści pod kątem E-E-A-T
Optymalizacja treści pod kątem E-E-A-T to nie tylko jednorazowe działanie, ale proces, który powinien być integralną częścią strategii każdej strony internetowej. Aby Twoja strona mogła skutecznie konkurować w wynikach wyszukiwania Google, warto regularnie analizować i udoskonalać publikowane treści, mając na uwadze cztery filary E-E-A-T. Zasady E-E-A-T są uniwersalne i mogą być stosowane w różnych branżach, nie tylko YMYL, co czyni je niezwykle wszechstronnym narzędziem w optymalizacji treści.
Przede wszystkim, zadbaj o to, by każdy artykuł był tworzony przez osobę, która posiada praktyczne doświadczenie w danej dziedzinie. Użytkownicy i algorytmy Google doceniają treści, które powstały na bazie realnych przeżyć i wiedzy autora – to właśnie doświadczenie sprawia, że teksty są autentyczne i wiarygodne. Ekspertyza natomiast to gwarancja, że poruszany dany temat jest przedstawiony rzetelnie i zgodnie z aktualnym stanem wiedzy. Treści o tematach YMYL powinny być pisane przez ekspertów ze względu na ich wpływ na życie ludzi. Warto więc podkreślać kwalifikacje autorów oraz korzystać z najnowszych, sprawdzonych źródeł.
Autorytet strony buduje się poprzez konsekwentne dostarczanie wartościowych treści oraz zdobywanie uznania w branży – na przykład poprzez cytowania, polecenia czy linki zwrotne z innych stron internetowych. Z kolei zaufanie użytkowników można zwiększyć, dbając o przejrzystość, bezpieczeństwo i aktualność informacji na stronie. Regularne aktualizacje, jasne zasady oraz łatwy kontakt z właścicielem strony to elementy, które znacząco wpłyną na pozytywną ocenę zarówno przez użytkowników, jak i przez Google.
Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem E-E-A-T to inwestycja w długofalowy rozwój strony internetowej i jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Im lepiej spełniasz te kryteria, tym większe szanse na zbudowanie silnej, godnej zaufania marki w sieci.
Tworzenie treści zgodnych z wytycznymi E-E-A-T
Tworzenie treści zgodnych z wytycznymi E-E-A-T wymaga całościowego spojrzenia na content marketingu i świadomego budowania autorytetu strony internetowej. Kluczowe jest, aby każda publikacja była nie tylko merytoryczna, ale także przydatna i dostosowana do realnych potrzeb użytkowników. W kontekście tworzenia treści warto zadbać o to, by były one poparte wiarygodnymi źródłami, aktualnymi danymi oraz praktycznym doświadczeniem autorów.
Bezpieczeństwo i transparentność strony internetowej to kolejne aspekty, które mają ogromne znaczenie dla zaufania użytkowników. Warto zadbać o certyfikat HTTPS, przejrzystą politykę prywatności, regulamin oraz łatwo dostępne dane kontaktowe. Takie działania nie tylko budują zaufanie, ale również pozytywnie wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.
Nie zapominaj o sile linków zwrotnych – zdobywanie odnośników z wiarygodnych źródeł to jeden z najskuteczniejszych sposobów na wzmocnienie autorytetu strony. W kontekście tworzenia treści, warto również monitorować opinie użytkowników i reagować na ich potrzeby, dostosowując publikacje do zmieniających się oczekiwań odbiorców.
Twórz treści, które nie tylko odpowiadają na pytania użytkowników, ale także wyprzedzają ich potrzeby, oferując praktyczne wskazówki i pomocne informacje. Dzięki temu Twoja strona internetowa stanie się wiarygodnym źródłem wiedzy w danej branży, a zaufanie użytkowników oraz autorytet strony będą systematycznie rosły. To właśnie takie podejście pozwala budować trwałą pozycję w wynikach wyszukiwania i skutecznie konkurować na rynku online.
E-E-A-T a Helpful Content Update
E-E-A-T jest ściśle powiązany z algorytmem Helpful Content Update, który Google wprowadził, aby premiować treści faktycznie odpowiadające na potrzeby użytkowników treści. Przydatnych treści oczekują użytkownicy treści, którzy korzystają z wyszukiwarki Google, dlatego warto tworzyć treści zgodne z wytycznymi Google, aby zwiększyć szanse na sukces w wyszukiwarce Google. Jeśli Twoje treści są tworzone zgodnie z zasadami E-E-A-T, istnieje duża szansa, że również dobrze wypadną w ocenie algorytmu Helpful Content. Treści muszą być pełne, oryginalne i pomocne, aby lepiej oceniały się przez Google, co dodatkowo podkreśla znaczenie ich jakości.
Pomocna treść to taka, która:
- Dostarcza kompleksowych odpowiedzi na pytania użytkowników.
- Jest napisana przez ludzi dla ludzi (nie tylko pod kątem algorytmów).
- Wyróżnia się oryginalnością i unikalnością.
- Jest aktualna i zgodna z faktami.
- Dostarcza wartości dodanej, której nie ma na innych stronach.
E-E-A-T jako klucz do sukcesu w SEO
E-E-A-T nie jest jedynie kolejnym hasłem w świecie marketingu internetowego – to filar nowoczesnego SEO. W 2025 roku, gdy konkurencja w wynikach wyszukiwania jest większa niż kiedykolwiek, a zero-click marketing zyskuje coraz bardziej, przestrzeganie zasad E-E-A-T może być tym czynnikiem, który wyróżni Twoją stronę.
Pamiętaj, że budowanie pozycji w oparciu o E-E-A-T to proces długofalowy. Nie osiągniesz spektakularnych efektów z dnia na dzień, ale konsekwentne przestrzeganie tych zasad stopniowo zwiększy zaufanie zarówno algorytmów Google, jak i Twoich czytelników.
Zastosowanie E-E-A-T to nie tylko sposób na wyższą pozycję w wyszukiwarce – to również droga do budowania realnej wartości dla użytkowników. A to właśnie o to ostatecznie chodzi w całym SEO.
