W ostatnim czasie wyraźnie zauważalnym trendem w wizerunku marek jest zmiana logo. Zmieniają je zarówno te mniejsze firmy jak i te większe. Część z nich po prostu chce być w trendzie, a część z nich podąża po prostu za duchem czasu. Ponieważ bardzo złożone logo nie zawsze dobrze prezentuje się na urządzeniach mobilnych.
Dobre logo cechuje się prostym wzorem, który jest łatwy do zapamiętania, a jednocześnie identyfikuje markę. Ponieważ jest to jeden z najważniejszych elementów identyfikacji wizualnej, warto się do niego przyłożyć. Natomiast do tej całej układanki w tej chwili dochodzi jeszcze jedna bardzo ważna sprawa, która wcześniej była traktowana po macoszemu. Mianowicie logo powinno być dostosowane również do urządzeń mobilnych. Pamiętaj jednak, że należy zachować pomiędzy tym wszystkim również zdrowy rozsądek.
Mobile first?
Ok można by powiedzieć, że duża część konsumentów w niedalekim czasie będzie korzystać tylko ze smartfonów jeśli chodzi o kontakt z światem zewnętrznym. Ale czy to oznacza, że nowe logo powinno być dostosowane tylko i wyłącznie na te urządzenia? Wydaje mi się, że nie do końca. Niestety to wszystko zależy od tego co to za produkt/usługa. Ponieważ jeśli dostosujesz logo do mobilnego świata, a na produktach w realu nie będzie się prezentować za dobrze to co wtedy? Sam widzę po logo 10rano, że nie do końca dobrze wygląda na smartfonie. Więc pewnie w niedługim czasie przejdzie proces ewolucji, ale o tym niebawem.
Minimalizm
Trendy w grafice występują prawie tak samo jak w modzie. Był okres gdzie logo nie było ważne, a liczył się głównie produkt. Był okres również gdzie wszystkie produkty emanowały nim wręcz na każdym kroku. Produkt bez logo, to nie produkt. Konsumenci kupowali produkty czasem tylko dla logo. W tej chwili wyraźnie widać trend na minimalizm w formie. Logo w minimalnej formie lub jego brak w widocznym miejscu. Niektóre marki oczywiście mogą sobie na to pozwolić ponieważ ich kolory i układy graficzne są na tyle rozpoznawalne, że nie potrzebują logo na produkcie. A pomimo tego i tak wiesz z jaką marką masz do czynienia. Tak jak limitowane puszki coli poniżej.
Moc prostoty w logo: Dlaczego warto postawić na minimalizm?
Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego globalne marki takie jak Nike, Apple, Gucci, McDonald’s, Audi, czy Facebook wybierają proste logo? To nie przypadek, ale świadoma strategia, która przynosi im ogromne korzyści. Proste logo to coś więcej niż tylko estetyka – to klucz do skutecznej komunikacji z klientami, oszczędności i budowania silnej tożsamości marki. Bez zbędnych wstępów, oto cztery kluczowe powody, dla których warto zdecydować się na uproszczenie logo Twojej firmy.
- Łatwość zapamiętywania – Im prostsze logo, tym łatwiej utkwi w pamięci odbiorców. Kiedy logo jest zbyt skomplikowane, ludzki mózg ma problem z jego zapamiętaniem i przetworzeniem. Prosty znak graficzny może stać się szybko rozpoznawalny i kojarzony z Twoją marką, zwiększając jej widoczność.
- Większa uniwersalność – Proste logo działa na każdej powierzchni i w każdym rozmiarze. Możesz je łatwo umieścić na wizytówkach, stronie internetowej, produktach czy w mediach społecznościowych, nie tracąc na jego czytelności. Dzięki temu, logo staje się bardziej elastyczne i może rosnąć razem z Twoją firmą.
- Oszczędność czasu i pieniędzy – Projektowanie prostego logo jest zazwyczaj mniej czasochłonne i tańsze niż tworzenie skomplikowanych wzorów. Co więcej, zmiany i aktualizacje są łatwiejsze do wprowadzenia, co może przynieść długoterminowe oszczędności.
- Silna identyfikacja marki – Proste logo pomaga budować silną i spójną tożsamość Twojej firmy. Umożliwia łatwe połączenie logo z innymi elementami identyfikacji wizualnej, takimi jak kolorystyka czy typografia, co wzmacnia rozpoznawalność marki.
Czym naprawdę jest proste logo?
Często słyszymy o „prostych logo”, ale co to tak naprawdę oznacza? Kiedy mówimy o prostocie w kontekście logo, nie chodzi nam o tworzenie projektów składających się jedynie z kilku kształtów czy punktów. Prawdziwa prostota to coś więcej.
Proste logo charakteryzuje się kilkoma kluczowymi cechami. Po pierwsze, musi być zrozumiałe i łatwe do odczytania niezależnie od jego wielkości. Niezależnie od tego, czy widzimy je na wielkim banerze, czy małej etykiecie, przekaz powinien być jasny i czytelny.
Po drugie, powinno wyglądać dobrze zarówno w kolorze, jak i w odcieniach szarości. To ważne, by logo zachowało swój charakter i rozpoznawalność nawet bez użycia kolorów.
Kolejna ważna cecha to uniwersalność zastosowania. Logo powinno nadawać się do różnorodnych metod reprodukcji, takich jak haft, naklejanie, wycinanie czy wypalanie. Czy to na metalu, drewnie, czy innych materiałach, projekt musi być dostosowany do różnych technik, nie tracąc przy tym na jakości.
Na koniec, logo nie powinno być przekombinowane. Prostota wymaga od nas rezygnacji z nadmiaru szczegółów. Na przykład, prowadząc warsztat samochodowy, nie musisz w logo przedstawiać mechanika naprawiającego auto. Podobnie, zajmując się energią odnawialną, nie próbuj wciskać do jednego symbolu domu, słońca, paneli fotowoltaicznych, wiatraków i wody. Kluczem jest skupienie się na jednym, mocnym pomyśle, który będzie reprezentować markę w prosty, ale efektowny sposób.
Pamiętając o tych zasadach, możemy stworzyć logo, które będzie nie tylko estetyczne, ale również funkcjonalne i łatwe do zastosowania w różnych kontekstach. Prostota w designie to nie ograniczenia, ale szansa na stworzenie czegoś naprawdę unikalnego i rozpoznawalnego.
Logo, które stało się prostsze – przykłady
Poniżej przygotowałem kilka porównań marek, które zmieniły logo w ostatnim czasie. Zaczynamy.
Jak widzisz powyżej większość nowych logo to po prostu, proste logo. Większość efektów zostało spłaszczonych. Coraz więcej pastelowych kolorów. Wyraźnie się odchodzi również od gradientów oraz wielu kolorów. Zwróć uwagę też na widoczność i czytelność napisów. Warto trzymać rękę na pulsie. Sprawdź jak Twoje logo prezentuje się również na innych urządzeniach i zdecyduj co dalej. Decyzja należy do Ciebie.
Aha i jeszcze jedno:
Logo nie sprzedaje, ale identyfikuje. Logo czerpie z produktu, którego jest symbolem – nie na odwrót. Logo jest mniej ważne niż produkt, do którego się odnosi. Jego znaczenie jest bardziej istotne niż sam wygląd. — Paul Rand
